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上海影視傳媒巨艦進軍京、粵、川廣告市場
作者：佚名 日期：2002-3-20 字體：[大] [中] [小]
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上海影視傳媒巨艦吹響了進軍北京、廣東、四川等地廣告市場的號角。上海文廣新聞傳媒集團(SMG)負責(zé)人今天在深圳向廣東和上海等地的傳媒宣布，作為全國最大的新聞傳媒集團之一的上海文廣新聞傳媒集團，將在廣州、北京、成都3個城市分別成立SMG廣告經(jīng)營中心廣州、北京、成都辦事處，開拓華南、華北和西南地區(qū)廣告市場，為這些地區(qū)的企業(yè)、客商進駐上海乃至華東地區(qū)市場提供全方位、立體化的媒介支持和服務(wù)。
SMG屬下有上海電視臺、上海東方電視臺、上海人民廣播電臺、上海東方廣播電臺、上海東方網(wǎng)股份有限公司，以及上海每周廣播電視報社等新聞媒體，去年廣告收入總額19億元，其電視媒體覆蓋上海及江蘇、浙江、山東、江西等省近2 億人口。昨天和今天，該集團由執(zhí)行副總裁胡勁軍率領(lǐng)11個電視頻道總監(jiān)和主編、節(jié)目營銷中心、廣播和平面媒體廣告負責(zé)人，先后在深圳“明思克號”航空母艦和香格里拉酒店舉行“傳媒與企業(yè)深度交流高峰會”及SMG廣告經(jīng)營中心廣州辦事處成立儀式，標(biāo)志著SMG在華南地區(qū)拓展廣告市場的戰(zhàn)略性舉措已經(jīng)全面啟動。這次有四百多家知名企業(yè)的代表、學(xué)術(shù)界人士和華南地區(qū)五十多家電視、報紙、雜志、網(wǎng)站參與的高峰會，是該集團去年7月組建以來，在上海本土之外舉行的第一次大型媒介與商界交流會，與會各方圍繞“企業(yè)如何進軍上海市場”、“文廣集團的廣告優(yōu)惠政策和媒介支持”等話題進行了對話與交流。
上海文廣新聞傳媒集團廣告經(jīng)營中心主任沈明昌在接受記者采訪時說，最近3年多來，在亞洲金融危機影響和行業(yè)競爭激烈的大背景下，國內(nèi)地方廣播、電視媒體的廣告業(yè)務(wù)出現(xiàn)了客戶廣告投放被分流和減少的新情況，可以說，國內(nèi)廣告業(yè)高速增長的時代已基本過去了，市場將進入一個成熟、持續(xù)、平穩(wěn)發(fā)展的階段。隨著我國加入世界貿(mào)易組織和各地廣電集團的組建，廣播、電視媒體的廣告經(jīng)營開始步入了講究規(guī)模經(jīng)營的時代。今后3、5年，將逐步出現(xiàn)廣播、電視媒體通過發(fā)揮自身綜合優(yōu)勢，開拓多元化經(jīng)營，來增加運營收入的格局，廣告收入在電視臺收入中所占的比重會下降。
沈明昌介紹說，上海文廣集團的電視頻道占在上�？山邮针娨曨l道的三分之一。除了上海電視臺和上海東方電視臺等本地電視臺之外，還有中央電視臺11個頻道和另外12個地方電視臺的頻道在上海落地。除了要與這些電視臺，以及報紙等平面媒體競爭外，文廣集團還在和近年大量分流電視廣告的商業(yè)終端較勁。面對激烈的市場競爭，文廣集團正積極整合集團資源，爭取發(fā)揮立體化的媒介優(yōu)勢，贏得更多的廣告客戶。
據(jù)了解，文廣集團下一步將在北京、成都設(shè)立廣告經(jīng)營中心辦事處。該集團這次主動南下廣東進行廣告推介，是想改變近年來廣東產(chǎn)品在上海市場投放廣告大幅下降的狀況。文廣集團昨天在“明思克號”還舉行了航母啟航儀式，象征著由上海文廣新聞傳媒集團掌舵的新聞傳媒航母和由華南等地企業(yè)組成的企業(yè)航母將在新世紀攜手合作，打破地域屏障，共同開拓新的發(fā)展空間。（李四清）